Du måste acceptera cookies för inriktning för att kunna titta på videos via YouTube.

Den digitala rådgivarens bästa tips om att nå ut till ungdomar online

Vi fick oss en pratstund med den digitala rådgivaren, föreläsaren och författaren Johannes Gustavsson. I den här artikeln delar han med sig av sina bästa råd om hur man förstår samt når ut till den yngre generationen och vad man kan lära av dem.

Johannes tog sina första steg i mediebranschen redan som 16-åring när han startade en podd med en vän och ”resten är historia”. Det ledde till att han var med och genomförde en influencerturné samt en papperstidning om sociala medier. I dag föreläser han för skolpersonal till ledningsgrupper om sina insikter om att förstå unga på nätet lite bättre. Johannes har även gett ut en bok där han har samlat alla sina tidigare erfarenheter om ungdomar på sociala medier.

Vad fick dig att skriva den här boken? 

– Jag ville täppa igen det där gapet mellan de olika generationerna som jag själv märkt av i mitt arbete. Dagens vuxna minns ju fortfarande ett liv före internet, men det gör inte de som är födda på 00-talet. Det är klart att det skapar förvirring – både hemma, i skolan och på arbetsplatsen. Allt har förändrats.

Det här är en otroligt medveten generation med starka värderingar och åsikter

Johannes Gustavsson om generation Z

Vad ska man tänka på om man vill nå ut till ungdomar online? 

– Det här är en otroligt medveten generation med starka värderingar och åsikter. Det är både positivt och negativt. Positivt för varumärken som står upp för en viss sak och därmed få trogna kunder. Negativt för företag som påstår att de är klimatsmarta, djurvänliga eller något annat, trots att de inte är det. Den sociala generationen är nämligen väldigt cyniska också – de genomskådar fulsälj och dubbelmoral.

Ett sätt att nå ut till ungdomar är via influencers, varför engagerar influencers ungdomar? 

– Jag tror att det till stor del handlar om att man relaterar till vissa personer. Många av dem pratar om sådant som man som ung kanske inte är bekväm att prata med sina föräldrar eller sina lärare om, till exempel sina erfarenheter av sex, relationer, ätstörningar, mobbning och alkohol. Det skapar en nära relation, trots att man kanske aldrig ens träffat varandra. Det är som om tv-programmet Bullen på 80-talet plötsligt fick ett kommentarsfält. Det är också därför det är viktigt att influencers tar ett ansvar i vilka företag som de samarbetar med och vilka åsikter de uttrycker, för att behålla sin trovärdighet.

Vilka är de vanligaste frågorna du brukar få av företag kopplat till fokuset i din bok?

– Just nu är nog den vanligaste frågan ”Ska vi finnas på TikTok?”. I allmänhet är det många frågor om var dagens unga spenderar sina dagar, säger Johannes och fortsätter:

– Vuxna gör skillnad på den fysiska och digitala världen. Det gör inte unga på samma sätt. Allt är en helhet istället.

 

Här kan du läsa mer om Johannes Gustavsson eller hans bok Uppfödd på nätet.

Senaste nyheterna

Visa alla nyheter

TUI Futureshapers Sweden våren 2025

Under påsklovet deltog tolv unga i ett bootcamp med syftet att stärka deras motivation, självförtroende och entreprenöriella förmåga. Aktiviteten var...
Läs mer

Träffa mentorparet Nikki och Melek

Vårt mentorpar Nikki, som jobbar på vårt partnerföretag KPMG, och ungdomen Melek, lärde känna varandra genom vårt Mentorprogram.
Läs mer

SEB + Mentor = Digitalt seminarium

Tillsammans med vår General Partner SEB bjöd vi på Mentor Sverige in till ett inspirerande digitalt seminarium om hur vuxna...
Läs mer

Coop Östra på Mentor Boost

Nyligen samlades två niondeklasser på Björkhagaskolan i Huddinge för att delta i Mentor Boost – en inspirerande halvdag fylld av...
Läs mer

Fler ungdomar får nu tillgång till mentorskap

Mentor etablerar sig i Malmö, genom ett samarbete med organisationen Möllans Basement. Det innebär att ungdomar i staden får möjlighet...
Läs mer

Unga entreprenörer hittar nya vägar med stöd från mentorer

Elever på barn- och fritidsprogrammet på Solna gymnasium har under året drivit UF-företaget Äldres Glädje – med målet att förbättra...
Läs mer

En lunch för framtiden

I början av april samlade Mentor Sverige sina partnerföretag hos vännerna på Advokatfirman Cederquist. I de vackra lokalerna fick gästerna...
Läs mer

Mentor får ett Drömprojekt beviljat

Mentor Sverige får 11 952 000 kronor från Svenska Postkodlotteriet för ”Framtidens Drömjobb”. Ett initiativ för att stärka ungdomars framtidstro...
Läs mer

Träffa Jan Björk på Trophi

Mentor Sverige och fastighetsbolaget Trophi går nu in på sitt tredje samarbetsår. Vi träffade Trophis grundare och vd, Jan Björk,...
Läs mer

H&M i Huddinge på Mentor Boost

H&M-medarbetarna Cigdem Günes och Peter Tollin deltog för första gången i Mentor Boost och delade med sig av sin resa...
Läs mer